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教授易小星(短视频创业教父:叫兽易小星)

教授易小星
江湖人称“卤蛋”,花名“叫兽易小星“。他是一个光头,本名易振兴。

84年出生于湖南岳阳的易振兴,06年毕业于长沙理工大学,11年辞职来北京创业。后因制作系列网络剧走红,在15年导演第一部电影《万万没想到·西游篇》,票房3.2亿。
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作为首席内容官,易振兴与媒体界大佬范钧、营销界大拿柏忠春三足鼎立,是万合天宜的三驾马车之一。最近,易开始筹备下一部电影,初步确定是现代题材。而万合天宜也已经从最初的12人团队,壮大到现在400多人。

目前,万合天宜已经做完B轮融资,马上要做C轮,未来计划上市新三板。
十年之前的一个契机
拿掉“叫兽易小星”这一层面纱,现实中的易振兴,他是一个创业者——他严肃、谦虚、踏实。这和《万万没想到》系列网络剧背后的搞笑、犀利、猥琐的形象落差很大。
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笔者了解到,巨蟹座的易振兴,在来北京之前已经结婚生子。如果没有辞职创业,他现在应该还是一名安静的湖南籍监理工程师。

10年前的某一天,22岁的易振兴第一天去工地上干活。在一个桥墩上,面对高47米没有防护的脚手架,他第一次犯了难。“那时候我体质不好,看到这个当时我就疯了”。但他没有退缩,虽然这不是理想的工作,但他还是这个职位上坚持了5年。

彼时的某一天,易振兴背着价值十多万的仪器去工地上做测量。在攀爬一段山坡的过程中,背负贵重的仪器,他生怕有所闪失,但还是不小心被绊了一下,整个人就摔下来,弄得浑身满是伤口,手也破了皮。

当时,他顾不着满身伤痛,索性一屁股坐在山坡上,开始想:“这是我想要的生活吗?这到底是不是我所擅长的事情?但我如果不做这个,我又能去干什么呢?”

那时的他,还没有戴上“叫兽”的面具,有的只是淳朴的思想。并且受地域文化影响,他仍坚信一个人学什么专业就得干什么。所以也没有过换行的打算。
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不过,到底是因着工地的沉闷无聊,易振兴发现了人生新的乐趣,那就是——做视频。

那时候,易振兴喜欢玩单机游戏。有一天从福建的工地上下班回家没事干,他突发奇想,决定做一个游戏解说视频,然后他把视频上传到了土豆网上,接着又放到了猫扑。也是这一天,易振兴一下子在论坛上火了,并且在一周内收获了30万的点击量。

在那个年代,PC端刚刚兴起,移动端还远没有今天这么发达。在很多国人还没有触网的情况下,对于这个点击量,易振兴心满意足,他觉得这是“相当棒的成绩了”。

像是发现新大陆一样,易振兴发现了自己意想不到的潜能。
戴上面具,成为叫兽
最初,易振兴以“蠢爸爸小星”为网名,制作恶搞短片。后来为防止被老板认出来,他用A4纸作了一张面具,上面写着一个大大的“兽”字。

带上这个面具的易振兴,后来就有了江湖混号——“叫兽易小星”。
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活跃在猫扑,以“猥天琐地,一统江湖”为口号,易振兴自称是“猥琐神教”成员。在此期间,他生产了大量泛二次元微视频和音频。他那时候的恶搞视频《叫兽教你玩游戏》、《恶搞中国足球》等,针砭时弊,十分接地气,故而被争相传看、广受好评。其中,12年《十万个冷笑话》里最早那个猥琐而富有磁性的 “大娃,扑街”“二娃,扑街”,也正是他……

其实,早在2004年,微博和微信还没出现时,易振兴作为音频爱好者,就曾在论坛上发表自己的翻唱。以讲故事的形式制作一些音频作品。但他坦言,“正儿八经的第一个片子发到了网上是2007年。”

由于没有专业的设备,没有专业的知识,易振兴仅仅是凭着自己内心深处对视频制作的爱好,利用电脑摄影头和手机摄影头,制作了一些搞笑视频上传到互联网。他表示:“那个时候视频网站流行‘播客’,我花了五年的时间在土豆网上做到了知名播客。”

使用“叫兽”这个名号进行创作,易振兴获得了一定的关注和影响力。但他也险些由于“都教授”的爆红,而丢失自己积攒多年的人气名号。

2013年,都敏俊被国人追捧,粉丝开始称其“独角兽”,后来转为“叫兽”。在微博上,女孩们疯狂地留言,“叫兽我要给你生孩子”、“叫兽请你温柔地抱我”……这令易振兴伤心,但更可气的是,百度贴吧曾一度将他积累了七年人气的“叫兽吧“合并入“都敏俊吧”。
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为了挽回粉丝们的心,易振兴发布了长微博,诉苦道:“我度过了许多空虚冰冷的夜晚,默默地流泪,默默地吃着啤酒和炸鸡把自己默默地变胖。”

并且,他利用自己在微博上的影响力,敏锐地把握住这个表达机会:在对比分析了中韩电影发展状态后,他反思了国产电影的不足之处,表明自己愿意为国产优质作品名扬海外而不断战斗。

“我们的很多影视从业者过着没有尊严的生活。我们的很多剧情都停留在把日本鬼子撕来撕去的阶段。”叫兽这么说着,“我们落后太多了。今天起,我会更努力地致力于内容制作,让更多有才华的年轻人展露自己。”

随后,韩寒转发该微博,说:“叫兽,你别难过,那部剧我没有追,根本不知道它的内容,所以完全不会影响你在我心中的名号。下次来上海请你吃炸鸡和啤酒。”

粉丝们也安慰评论道:“我们永远都坚持一个叫兽原则,棒子永远无法动摇叫兽在我们心里的地位。”
摘下面具,成为创业者
在做第三个片子的时候,易振兴就开始接一些小广告。当时,土豆作为一个商业平台,自身有一定的广告制作需求,所以就通过网络找到易振兴本人。

一来二去,易振兴对接上了柏忠春。柏当时是土豆网制片总监,易振兴到北京参加土豆映像节时,两人见了几次面,互觉对方蛮好相处,十分投缘。

再后来,他们两人又和土豆网另一个高管范钧对接上。就此,他们三人就成立了自己的公司,取名“万合天宜”,走上了创业之路。
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万合天宜成立于2011年年底。而在此之前,易振兴也做过多方准备。

在2007年到2011年,互联网视频社区迎来了UGC的黄金时代——大量的个人用户制作视频上传到视频网站。大浪淘沙,“叫兽”的名气效应也就在这样的环境中产生。

2011年后,互联网视频网站开始洗牌整合,多数网站抱了大腿找了“干爹”。而行业也逐渐成熟,但UGC还是无法满足用户对海量视频内容的需求。

因为做不到量产化和规模化,PGC又再度兴起,所以许多视频制作公司拔地而起,而万合天宜只是当时其中的一家。

在这两拨互联网视频浪潮的沉浮中,易振兴紧跟随时代变化而变化,从个人视频制作者转型成为万合天宜影视公司的合伙人。

但这个转型其实并不十分顺利。因为在他还是个人制作者时,一切只能算作一个业余爱好,而当他要辞职创业时,就遭到了全家人的强烈反对。

因为家里没有做导演、做影视这样的人,而且在他老家那个地方,人们普遍不认为做导演是件很光荣的事情。在亲旧们看来,正经职业应该是会计、公务员、警察这一类……做视频什么的,只能说不靠谱。

但易振兴坦言,他说自己的上升星座是白羊,性格里有冲动好斗的一面。要么不做,要么就抱着必死的决心去做。

想着自己无数次为这“爱好“熬夜通宵,同时内心又向往比较前卫、新潮的环境,所以他就抱着“我得去试一下,否则我可能会后悔一辈子”的信念,来到了北京。
光鲜背后的坎坷历程
现在的万合天宜,声名赫赫。但在2012年,它刚被创办的第一年里,却并非如人意,甚至十分坎坷。

作为首席内容官,易振兴对公司最初的定位,并不是往电影方向发展,而是往大娱乐方向。“我理解的大娱乐的方向是影视行业全面的整合,电影其实也是娱乐的一种,凡是能让你放轻松的都是娱乐的一种,游戏、视频只是它的外部形态。”

刚开始的时候,一切看起来发展得不错。易振兴的第一部作品《看不见的女朋友》,在土豆上播,反响不错,整体感觉很好:不仅在2012年情人节当天的转发榜上排行第一,新浪微博热门榜上也排行第一。
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“我一直把自己看作一个产品经理。要洞察用户需求,用户需求永远是第一位的,第二是数据,你需要把主观的东西往后挪,所有的结论和判断必须是基于数据。”

尽管易振兴喜欢分析,爱用数据说话。但由于对公司发展形势的过分乐观估计,2012年底,他们接了一个超过自身能力预期的项目。由于项目规模很大,彼时他又没有意识到“人心不足蛇吞象”,而是赶着鸭子上架,就直接上手了。

由于该项目体量太大,而他的团队当时只有三四十个人,所以做起来十分费劲。尽管全体都做到精力交瘁的程度,但最终还是很失败。最后,底下员工甚至私下都在讨论“这家公司是不是要解散了?”

带头冲锋在一线的易振兴、柏忠春和范钧,在这场惊涛骇浪的大作战中坚持了三四个月。“大家都睡不好,各种难受,项目做得各种恶心、难产,一个都没有做出来。所有环节都出问题,最惨的时候我跟老柏在公司五天没回去,睡在公司,身上都臭了,关键是花五六天熬出来的东西不能用,这种心情是很可怕的,太打击士气。”易振兴回忆说,“紧接着马上可能还有新的拍摄任务,有新的会议需求,精神都几近崩溃。”

“那年端午节令我终身难忘,我们三个合伙人提着客户送来的粽子礼盒,呆呆的站在一个废旧的仓库门口,外面的风很大,还下一点小雨,车前面有积水,我在积水上面踩来踩去,心里特别烦,老范在一边打电话,老柏在旁安慰,说是过了今晚应该就没问题了。我们上了车也不说话,车子默默的往前开……”

易振兴和合伙人花了一年半的时间来让万合天宜走上正轨。公司注册成本是300万,第一年的时候做了60多个片子,但营收接近于亏,刚够覆盖成本。
走向光荣,万合天宜
那次的教训让易振兴知道,得正确看待自己的实力,量力而为。

“那时候员工其实也没走几个,我们最早创业的那十二罗汉到现在基本上80%都还在,现在基本上都成为各个部门的总监,大风大雨都一起走过来了,这份感情是不一样的。”易振兴说。

2013年,易振兴执导的网络迷你喜剧《万万没想到》,势头渐红。这一年,中国网络视频产业还处于起步阶段。《万万》在10多部网络剧中脱颖而出,成为这波行情的大赢家,“叫兽易小星”一夜之间“走上人生巅峰”。

随后两年,《万万没想到》陆续推出第二、三季。正如他的预测,网络视频市场开始爆发,2014年被称为中国网络剧元年,有20多部网络剧出现。到2015年,这个数字翻了5倍。

借着“IP热”,易振兴终于实现了导演梦。2015年12月,易小星的导演处女作《万万没想到·西游篇》全国上映。虽然这部电影口碑两级分化,比易振兴预期差很多,但还是斩获了3.2亿票房。这足以让数以万计的粉丝记住“叫兽易小星”这个名字,也足以为公司日后的发展打下坚实的基础。
为了创造更多的可能
10年前在福建工地上,易振兴面对脚手架迷茫过,明知这工作非他所愿,却不知道自己还能做什么。

5年前在湖南老家,易振兴在母亲的劝说下犹豫过,想要去北京找寻电影梦,却不确定自己能否立足。

他母亲担心在外会冒风险,强力反对:“你再有名有钱有什么用呢,在小地方安安稳稳的也是一辈子,有出息没出息都是一辈子,不可能活一万年,反正人生就这么长。”

他徘徊过,担忧过,但经过一番思考,他坚定了信念:“如果30岁之前再不拼一把,以后可能再也没有机会,难道人生要在后悔中度过吗?” 

“人活着是为什么?人活着是为了看更大的世界,为了创造更多的可能。”对于当初的决定,易振兴如此作结。
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